关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么，关键字是你认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者) 可能键入搜索框的短语。

在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。

例如：青岛易贸宝网络技术有限公司，这家公司是专门做网站建设、企业邮局、整合营销等一系列的互联网的服务的，他们的宣传网站易贸宝在做网站的推广过程中，关键字选择的是青岛网站建设、企业邮局等以他们的服务产品来宣传，而不是随便的选择，这就是站在用户的角度，以用户的习惯来设定关键字。具体的关键字该如何选择请看文章：关键字的选择。

关键字也不能只集中在一个上，当人们告诉对准关键字”免费的”时，那个字太通用而且有太多竞争。在雅虎上做搜寻! " 免费的" 和它返回了749,000,000个结果。那是超过10% 的人将免费的当做它们出售的基础。我没有在说"免费的"不应该在你的页上, 它也在我的大部分页上。我是说关键字重点应该定义产品或服务，不能单独只作"免费的"这个词。